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打這樣“自毀”式的廣告，有意義嗎？它消耗的是企業(yè)多年來(lái)的信譽(yù)，既然已經(jīng)有可靠產(chǎn)品撐腰，何不在研發(fā)上再多下些力氣？市場(chǎng)很現(xiàn)實(shí)，消費(fèi)者也很務(wù)實(shí)，“劍走偏鋒”能看“一時(shí)熱鬧”，但要走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，還是得用產(chǎn)品說(shuō)話。
不只是婦炎潔一家品牌，也不只是以女性消費(fèi)者為主的行業(yè)，從前段時(shí)間引發(fā)熱議的“露骨”電梯廣告，到衛(wèi)龍的包裝爭(zhēng)議，打“擦邊球”不該變成廣告界為各家企業(yè)“引流”的“法寶”，人們今天對(duì)這一問(wèn)題的重視，正是整個(gè)社會(huì)對(duì)文明表達(dá)的呼吁。
聽(tīng)到這樣的呼聲，重視這樣的呼聲，守護(hù)社會(huì)的公序良俗，還需要相關(guān)部門的有力行動(dòng)。企業(yè)講效益，市場(chǎng)講利益，但也總是還有些底線不該“一碰再碰”，讓人清清爽爽的看廣告，這個(gè)要求真的不高。
這不是第一次有廣告被指涉嫌侮辱女性，一些廣告越來(lái)越污，以此吸引眼球，多有報(bào)道，早已引起過(guò)公憤。2022年3月21日是國(guó)際睡眠日，潔婷品牌官方微博發(fā)布了一條關(guān)于潔婷安心褲的推文，引發(fā)爭(zhēng)議，被指侮辱女性。3月25日，潔婷品牌微博就此發(fā)布道歉聲明。差不多的前后時(shí)間，2022年3月24日，寶潔品牌官方微信公眾號(hào)發(fā)布了一篇題為《女人腳臭是男人的5倍？不信聞一下！》的文章，讓眾多網(wǎng)友感到不適，直指其侮辱女性。隨后，文章被刪除。保潔中國(guó)回應(yīng)稱，對(duì)不當(dāng)內(nèi)容對(duì)女性的不尊重鄭重道歉，并嚴(yán)肅整頓該賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，深刻反思。
近年來(lái)，一些有爭(zhēng)議的廣告，就是這般此起彼伏。也不知是腦子缺根弦，還是明知故犯，為了吸引眼球，顧不上那么多，要玩低俗的梗，以挑戰(zhàn)公序良俗來(lái)測(cè)試公眾的底線。
可見(jiàn)，這類廣告的動(dòng)機(jī)，就是想走捷徑，卻自曝不堪，掉了創(chuàng)意低級(jí)與低俗的底子?！稄V告法》明文規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。不得“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”；不得“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”；不得“含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容”。任何廣告宣傳語(yǔ)的推出，當(dāng)遵守《廣告法》的規(guī)定，豈能視法律如空氣，或者揣著明白裝糊涂，明知不可為而為之？
好的廣告，原本應(yīng)以創(chuàng)意新穎、言辭優(yōu)美、令人愉悅?cè)伲屓蒜袢恍膭?dòng)，念念不忘。不得不說(shuō)的是，一些廣告拿低俗當(dāng)賣點(diǎn)，廣告語(yǔ)讓人羞于啟齒，說(shuō)不出口，這樣的廣告刊登在紙質(zhì)媒介上，讓人不好意思拿起來(lái)閱覽，刊播在影視媒介上，讓人不忍直視。試問(wèn)，讓人避之不及的廣告，能起到推而廣之的效果嗎，讓人氣得想罵人的廣告，又能增加產(chǎn)品的美譽(yù)度，提升產(chǎn)品形象嗎？
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