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據(jù)企查查日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有超過4.1萬家“露營地”相關(guān)企業(yè)，其中，2021年新增相關(guān)企業(yè)2.1萬家，同比增長139.50%，是近十年來相關(guān)企業(yè)注冊量最多的一年。其中，海南以3287家的數(shù)量，以地域面積小但相關(guān)企業(yè)基數(shù)大的特點(diǎn)位居全國第二，僅次于人口大省山東。
去哪兒平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，可露營的公園門票銷量同比去年漲幅超5成。打開小紅書、大眾點(diǎn)評，可以發(fā)現(xiàn)野餐、露營打卡圖比比皆是。各種攻略、保姆級拍照教程層出不窮，更有博主教你10秒拍出野餐氛圍感。
但是露營、野餐火爆之下，各種亂象也開始涌現(xiàn)。比如，露營消費(fèi)的“照騙”現(xiàn)象層出不窮，讓很多人打卡之后大呼上當(dāng)，厚重濾鏡和過度修飾飽受詬??；此外，野餐的人前精致、人后狼狽也盡顯，拍照打卡后的一片狼藉令人目瞪口呆。旅游愛好者安娜無奈地表述之下，更是一語道出了露營野餐當(dāng)下的“天時(shí)地利人和”。
但是隨著疫情的反復(fù)，搭個(gè)天幕、無過夜的野餐形式便逐漸代替了以往的露營，成為了體驗(yàn)感不佳的新選擇?！耙郧暗穆稜I其實(shí)偏清靜，貼近大自然，在那個(gè)空間氛圍下很放空；現(xiàn)階段的更可以稱之為精致野餐，比較做作一點(diǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)公園景區(qū)帳篷一個(gè)接一個(gè)，大人、小孩、貓狗都超級多，很嘈雜，而且人走后留下的垃圾也很多?！?
精致露營（野餐）不需要繁瑣的準(zhǔn)備工作，兩三個(gè)人就可以約，弄個(gè)帳篷/天幕、桌椅、買點(diǎn)吃的即可。在選址上，野餐一般首選公園有湖、草地的地方?！昂芏嗳艘安团牡囊膊皇蔷吧旧吓囊幌率澄?，所以景色好壞影響不大，我一般拍兩三張食物就結(jié)束了。”
在Mob研究院分析師虞媛看來，露營野餐的興起一方面是現(xiàn)代人工作緊張、生活節(jié)奏快、精神承壓，需要心靈回歸自然的方式；二是疫情限制了人們的出游半徑，這種情況下人們只能去尋找新的旅游場景，近郊或者周邊的露營就是很好的選擇；三是像《追星星的人》《你好生活2》《妻子的浪漫旅行》這些熱播綜藝傳遞著人們向往的慢生活，對消費(fèi)引導(dǎo)也有一定影響。與此同時(shí)，露營的第一屬性也儼然從“擁抱自然”逐漸轉(zhuǎn)向強(qiáng)社交性。
該報(bào)告還指出，有62.8%的露營消費(fèi)者與家人露營；55.0%的露營消費(fèi)者與朋友露營；42.4%的消費(fèi)者與戀人露營；僅有1.7%的露營消費(fèi)者選擇自己一個(gè)人露營。虞媛表示，這意味露營不僅是年輕人的社交新方式，也是陪伴家庭的新選擇。“露營的主要人群還是一二線城市的年輕人，他們久居城市，工作、生活壓力更大，也更向往貼近原生自然的出游方式，擁有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)能力的年輕人追趕潮流也更重視社交，露營是當(dāng)下最時(shí)髦的社交方式，這個(gè)從各大社交平臺刷屏就能看出來，大大滿足了年輕人的 ‘高出片率’需求。還有一個(gè)群體，就是年輕的寶媽寶爸，對他們而言，露營是一個(gè)很好的兼具親子教育和放松的方式?！?
去年淘寶聯(lián)合Soul發(fā)布的《2021 Z世代露營式社交白皮書》顯示，帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動(dòng)洗澡堂、折疊馬桶以及寵物防丟服是95后搬家式露營呼聲最高的8大件，而房車、卡式爐、咖啡機(jī)、精心擺盤的美食以及桌椅、鮮花甚至投影、音響、洗衣機(jī)等裝備也成了必需品。隨著精致露營越來越卷，露營相關(guān)設(shè)備產(chǎn)品銷售量大增。帳篷、天幕、桌椅、睡眠、做飯裝備等露營產(chǎn)品品類越來越豐富，各個(gè)垂直品類的設(shè)備，品牌逐漸高端化，且價(jià)格不菲。露營相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，如燒烤半成品行業(yè)、露營裝備、裝備租借、房車等開始走紅。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，近三年我國露營相關(guān)企業(yè)注冊總量持續(xù)猛漲，2021年新增注冊露營相關(guān)企業(yè)同比增長144%。而且據(jù)公開數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2021年至今，已有4個(gè)露營品牌獲得融資。惟一資本、小恐龍基金連續(xù)押注“大熱荒野”，鐘鼎資本、青山資本也先后出手，入局露營產(chǎn)業(yè)。融資項(xiàng)目雖少，但可證明資本目前對露營相關(guān)賽道持積極和樂觀態(tài)度。
但即便如此，露營在快速火爆的同時(shí)，也面臨著一些發(fā)展瓶頸。王春旺坦言，雖然和其他旅游方式共存，露營目前優(yōu)勢很突出，但問題也很多，譬如受天氣影響很大，冬季基本無法運(yùn)營。業(yè)內(nèi)企業(yè)存在過度宣傳、運(yùn)營體系不完善、缺乏核心壁壘等問題。與此同時(shí)，行業(yè)不規(guī)范導(dǎo)致安全風(fēng)險(xiǎn)，安全風(fēng)險(xiǎn)會(huì)進(jìn)一步引發(fā)政策風(fēng)險(xiǎn)，著急賺錢的心態(tài)會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致企業(yè)口碑風(fēng)險(xiǎn)?！拔逡黄陂g我走訪了很多西安的大小營地，市場端的熱情很大，露營取代超市、逛街成為人們新的生活方式，節(jié)假日已經(jīng)滿負(fù)荷狀態(tài)；但是另一方面供給端參差不齊，很多項(xiàng)目明顯趕著五一開業(yè)，準(zhǔn)備還不夠充分，大部分營地運(yùn)營體系還不成熟?！?
露營對于不同的人來說有著不同的意義，有的是向往自由的生活，有的是追求精致和新潮的趨勢，有的是為了朋友圈“精致”的擺拍，但無論如何，我們的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該是露營給環(huán)境和其他人造成了什么影響，露營結(jié)束是否保持了和原先一致的環(huán)境？產(chǎn)生的垃圾是否有隨手帶走？
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