真實(shí)與虛假之間，往往只是一層薄紗的距離。
“涼山孟陽”就是其中的一個(gè)。
她19歲時(shí)開始接觸網(wǎng)絡(luò)，視頻中的她，眼神清澈，打扮淳樸，特別是一雙黑溜溜的大眼睛，似乎藏了一汪清水。
這樣的女孩，比起那些濃妝艷抹的網(wǎng)紅博主，多一了份清新和質(zhì)樸的氣息。
涼山孟陽在博得粉絲們的好感后，開始在視頻里，展示她家的悲慘世界。
起初，她只是發(fā)一發(fā)大涼山的風(fēng)景，還有自己放牧的視頻，而粉絲多了起來后，她開始有意無意地說起自己的身世。
她說家里兄弟姐妹眾多，父母沒文化賺不到錢，涼山孟陽去大城市打工被騙，后來只好回山里放牧，養(yǎng)活一家大小。網(wǎng)友被涼山孟陽的悲慘人生驚呆了。
在她的視頻中，我們可以看到大涼山的美景和她放牧的場景。隨著粉絲的增多，她開始逐漸透露自己的身世，描述家境貧困和對家鄉(xiāng)的熱愛。
在攝像頭前，孟陽訴說著自己的凄苦身世。她純真的眼神和原始部落般的環(huán)境，讓任何人都無法懷疑。網(wǎng)友們深表同情，而她始終以最樂觀的態(tài)度展現(xiàn)在鏡頭前，贏得了大批粉絲的支持。
很快，孟陽的粉絲數(shù)量達(dá)到了驚人的360萬。一些人開始同情她的遭遇，并給予打賞。
然而，孟陽并沒有揮霍這些錢財(cái)，她與一群彝族小朋友一起為家鄉(xiāng)進(jìn)行宣傳，證明自己所做的是正義之事。
在冰雪天氣中，孟陽坐在雪地上，為自己的家鄉(xiāng)努力宣傳。她的精神感動了許多人，認(rèn)為她與那些只追求利益的網(wǎng)絡(luò)博主有著截然不同的態(tài)度。
網(wǎng)友們都被涼山孟陽的善舉感動了，打賞一度擁擠，她收錢收到手軟。
網(wǎng)友們都相信，涼山孟陽就是人間最美四月天。
2018年，涼山孟陽成了超級大網(wǎng)紅。
一切都是善良和美好。
孟陽的社交平臺粉絲量增長到360萬。這是一個(gè)驚人的數(shù)字，足以證明她的影響力。但是，隨著時(shí)間的推移，人們開始注意到孟陽的變化。她的外貌、她的生活方式，甚至是她的身世都引起了人們的質(zhì)疑。
“涼山孟陽”大概在2018年紅起來的。一位在北京做鋼貿(mào)生意、網(wǎng)名為“三寶”的女士關(guān)注到“涼山孟陽”是在2019年年底，彼時(shí)“涼山孟陽”拍攝的短視頻非?；??！叭龑殹被貞洠切┮曨l內(nèi)容讓她感到震驚，“‘涼山孟陽’還不到18歲，窮得上不起學(xué)，家里好多兄弟姐妹，她輟學(xué)照顧弟弟妹妹，天天吃土豆?！背鲇谕椋叭龑殹焙退艘黄疬M(jìn)行捐助。
2020年，“三寶”去了一趟“涼山孟陽”所在的昭覺縣比爾鎮(zhèn)吉曲村，才知道“涼山孟陽”在山上經(jīng)常拍視頻的場所，實(shí)際上是當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶養(yǎng)牛養(yǎng)羊的地方，在山下村子里，“涼山孟陽”家有新房，家境并不差。
“三寶”認(rèn)為“涼山孟陽”是欺詐，曾向當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門反映過，但最終不了了之。
在吉曲村，村民都知道“涼山孟陽”是網(wǎng)紅，“涼山孟陽”是網(wǎng)名，村民都叫她“阿爾妹妹”，阿爾是她父親的名字。
今年4月11日，“涼山孟陽”在其視頻賬號上發(fā)布了一條視頻。視頻中，她站在荒山上，聲稱又收到一封邀請函，是涼山州西昌市禮州鎮(zhèn)白沙村的洋蔥成熟了，村民“真誠”邀請她過去助農(nóng)?！皼錾矫详枴痹谝曨l中還展示了一封蓋有白沙村村委會印章的《助農(nóng)邀請函》，落款日期是2023年3月31日。
在“涼山孟陽”視頻賬號的商品櫥窗里，至今仍有她直播推薦的“大涼山洋蔥”，5斤裝16.9元，9斤裝26.9元。這款商品的“商家資質(zhì)”顯示，經(jīng)營者是“西昌市興勝彥兵土特產(chǎn)店”，法人任彥兵，經(jīng)營場所地址在西昌市興勝鄉(xiāng)聯(lián)合村1組24號。
并且，孟陽不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。
她有一個(gè)一流的團(tuán)隊(duì)為她服務(wù)。
她的團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)打造出了網(wǎng)紅“水泥妹”。
她們團(tuán)隊(duì)的流程都是，先講故事包裝，再打造悲慘人設(shè)，再收割韭菜。
原來，一切都是劇本。
她們利用別人的同情成就自己的富貴。
她們讓真正貧窮的人得不到救助，讓善良的人不再去信任。
真正悲慘的人，是哭不出來的，那些在哭慘的都不是真正悲慘的。
真正貧窮的人，都在用力地活著，沒有時(shí)間，沒有精力去賣慘。
從賣慘賺錢到賣慘助農(nóng)，網(wǎng)紅背后的灰色地帶，讓多少人上道入股。
當(dāng)善良一次次被透支后，逐漸選擇了“漠視”，沒有人敢"扶“，沒有人敢”幫“，沒有人敢”站出來“....即便火眼晶晶，也沒有勇氣拿起”金箍棒“大妖魔，群魔共舞的環(huán)境，猴子就是錯(cuò)！
這個(gè)事件引發(fā)了對于“賣慘”背后的真面目的深刻反思。
在很多時(shí)候，賣慘其實(shí)都很管用，大街上的殘疾乞討者，聲淚俱下地講述自己的不幸，總是能夠留住幾個(gè)匆匆前行的腳步。人能夠感受到他人的悲傷，并為之動容和不忍，從而不禁幫上一把。而如果企業(yè)在商業(yè)營銷中賣慘，也很有可能成功收割消費(fèi)者們的同情心，讓他們心甘情愿含淚購買。
在娛樂新聞中看到偶像明星賣慘博取關(guān)注和同情，這很常見；現(xiàn)實(shí)生活中大街上乞討賣藝求生活的人，也是屢見不鮮，那么企業(yè)或品牌一般又是怎么賣慘的呢？
2018年，在網(wǎng)絡(luò)上有一位“滯銷大爺”突然“走紅”，遭到了很多網(wǎng)友的表情包調(diào)侃，諸如“瑪莎拉蒂滯銷，幫幫我們”等“xx滯銷”配上“滯銷大爺”圖片的格式，令人忍俊不禁。其實(shí)在這背后，是陜西省臨猗縣針對電商對臨猗蘋果悲情營銷方式的夸大和失實(shí)的一紙聲明，稱對當(dāng)?shù)氐奶O果產(chǎn)業(yè)品牌帶來不利影響。隨后，各種農(nóng)產(chǎn)品“滯銷”的賣慘式營銷都被“扒”了出來，而其中，一位飽經(jīng)風(fēng)霜、滿面愁容的大爺居然多次出現(xiàn)在不同的農(nóng)產(chǎn)品滯銷廣告上，故而被網(wǎng)友們戲稱為“滯銷大爺”。
對于山區(qū)和農(nóng)民的辛苦，很多人都是體諒的，很多農(nóng)產(chǎn)品打出“滯銷”“幫幫我們”的旗號，在起初的確讓人看了心疼，但這樣的營銷方式再三出現(xiàn)，甚至日益頻繁，不免令人膩煩和懷疑?！百u慘”的泛濫，其實(shí)是商家為了借助消費(fèi)者的同情心來達(dá)到促銷目的手段，其中不乏夸大、虛假、欺騙的一些成分，這觸及到了人們的價(jià)值底線。
其實(shí)，“賣慘”和“悲情”式的營銷，如果能夠以真實(shí)可信的情況來打動人們的同情心和正義感，讓人們關(guān)注到產(chǎn)品，那么它也是情感營銷中的好手段，但越來越多的“悲情牌”，由于過度使用和夸大其詞，被企業(yè)打成了一手“爛牌”。
雖然依靠賣慘營銷套路得人心的案例有很多，但這種營銷方式并非屢試不爽，而且嚴(yán)格來說，它對于品牌自身與市場競爭都容易帶來麻煩，實(shí)際上是一種投機(jī)取巧的營銷手段。對于企業(yè)來說，當(dāng)面臨市場困境時(shí)，不對產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新、發(fā)展模式與管理上進(jìn)行反思和改進(jìn)，而是企圖利用消費(fèi)者的同情心來達(dá)到市場營銷的目的，這本就是一種短視行為；對于競爭者來說，客戶在消費(fèi)選擇上的變化并不是由于產(chǎn)品和品牌上更勝一籌，反而是因?yàn)椤案鼞K”，似乎有悖于良性競爭與商業(yè)倫理。
賣慘營銷，或許能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來一時(shí)的同情，促進(jìn)銷售業(yè)績，但因此泛濫的悲情，也往往會變得失真，耗光人們的同情心。所以，總體來說，用賣慘的手段來營銷，實(shí)在是弊大于利。
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